Серед компаній, що рекламують себе на ринку як екологічно стійкі, не маючи на те достатніх підстав, знаходяться Swisscom, Coca-Cola Switzerland та ще шість інших швейцарських фірм. Такою є думка швейцарського Фонду захисту інтересів споживачів Stiftung für Konsumentenschutz SKS.
На думку директора SKS Сари Штальдер рекламні кампанії цих фірм, які наголошують на їх нібито кліматичній нейтральності, безпосередньо вводять споживачів в оману. До Державного секретаріату з економічних питань (SECO, підрозділ Мінекономіки) фондом SKS вже надіслано відповідні скарги із твердженням про факти порушень даними фірмами швейцарського антикартельного законодавства.
Крім компаній Swisscom і Coca-Cola Switzerland, «зеленим піаром» або «грінвошингом» займаються нібито Цюріхський зоопарк, компанія з прокату автомобілів Avis, туристична агенція Elite, продавець мінерального палива Kübler Heizöl і компанія Agent Selly, що займається продажем нерухомості. На думку фонду SKS, зараз майже жодна реклама в Швейцарії не обходиться без посилань на екологічну стійкість. Як «кліматично нейтральні» рекламується буквально всі види товарів та послуг, від біжутерії та тарифів мобільного зв’язку до… мазуту та солярки.
«Насправді, як показує аналіз кількох прикладів, проведений SKS, багато рекламних кампаній такого роду або спеціально перебільшують „екологічність“ даного товару чи даної послуги, або ж взагалі є необґрунтованими», — йдеться у заяві Фонду SKS. На його думку, затвердження багатьох компаній про свою «екологічність» взагалі не піддаються перевірці за відсутністю достовірних релевантних даних, наприклад даних про викиди CO2.
Один із способів заробити собі право називатися «екологічно стійкою» або «екологічно нейтральною» компанією: участь у так званих «компенсаційних проектах». Однак, як стверджує SKS, такі проекти практично ніяк не впливають на фактичну концентрацію в атмосфері парникових газів (водяна пара, метан, CO2). У зв’язку з цим нещодавно цюріхська газета Tagesanzeiger провела опитування і багато опитаних фірм справді визнали, що сама концепція «кліматичної нейтральності» тієї чи іншої компанії цілком може бути поставлена під сумнів, іншими словами — за нею немає нічого реального, тільки піар.
Деякі підприємства, навпаки, твердо заявили, що вони по праву вважають себе кліматично нейтральними або навіть «кліматично позитивними». Так чи інакше, Фонд SKS закликає уряд Швейцарії за прикладом ряду сусідніх країн посилити свій підхід до агресивного «зеленого піару». «Чому швейцарські споживачі мають бути меншою мірою захищені від рекламних обіцянок, що вводять в оману, ніж європейські? Жодних підстав для цього немає», — резюмує Сара Штальдер.
Джерело: swissinfo
